¿Qué es el Local Pack de Google My Business?
El Local Pack es una sección en los resultados de búsqueda de Google que muestra los negocios locales más relevantes según la ubicación del usuario. Aparece en la parte superior de la página con un mapa y tres negocios destacados, aumentando la visibilidad y accesibilidad para los clientes potenciales. También se conoce como Map Pack, Snack Pack o Google 3-Pack. Estar en el Local Pack es crucial para cualquier negocio local. Facilita que los usuarios encuentren información sobre tu negocio, su sitio web, datos de contacto y horarios.
Cómo Optimizar tu Negocio para el Local Pack
Aparecer en el Local Pack de Google My Business no es un proceso automático; requiere una estrategia bien pensada y la implementación de buenas prácticas en SEO local. La optimización para el Local Pack implica asegurarse de que Google considere tu negocio como relevante y confiable para las búsquedas locales. Aquí te presentamos una guía detallada para lograrlo:
- Crear un Perfil de Google My Business (GMB)
Solo los negocios registrados en GMB pueden aparecer en el Local Pack. Regístrate y verifica tu negocio en Google My Business. - Completar Toda la Información Disponible
Asegúrate de que tu perfil de GMB esté completo con información precisa, incluyendo dirección, horario, fotos y datos de contacto. Esto ayuda a Google a considerar tu negocio como legítimo y relevante. - Escribir la Descripción de la Empresa con Palabras Clave Locales
La descripción debe explicar claramente los servicios que ofreces y estar optimizada con palabras clave locales para mejorar tus posibilidades de aparecer en las búsquedas relevantes. - Obtener Reseñas y Responder Proactivamente
Las reseñas son uno de los factores de clasificación más importantes para el Local Pack. Pide a tus clientes que dejen reseñas y responde a todas, tanto positivas como negativas, demostrando tu compromiso con la satisfacción del cliente.
Factores de Ranking del SEO Local
Para lograr que tu negocio aparezca en el codiciado Local Pack de Google, es fundamental entender y optimizar los factores clave que afectan el ranking en el SEO local. Estos factores determinan cómo Google selecciona y clasifica los negocios que se muestran en las búsquedas locales. A continuación, se detallan los tres factores principales que debes tener en cuenta:
Relevancia: La relevancia se refiere a qué tan bien coincide tu ficha de Google My Business con lo que el usuario está buscando. Google evalúa la información proporcionada en tu perfil para determinar si tu negocio es una buena respuesta a la consulta del usuario. Es esencial que la descripción de tu negocio, categorías, y los servicios ofrecidos estén claramente detallados y sean precisos.
Proximidad: La proximidad mide la distancia entre la ubicación del usuario y tu negocio. Google utiliza datos de geolocalización para mostrar negocios que están físicamente cercanos al usuario que realiza la búsqueda. Aunque no puedes cambiar la ubicación física de tu negocio, puedes asegurarte de que tu dirección esté correctamente configurada en Google My Business.
Popularidad: La popularidad, o prominencia, se refiere a cuán bien conocido y respetado es tu negocio tanto online como offline. Google considera varios elementos para evaluar la popularidad, incluyendo la cantidad y calidad de las reseñas de los clientes, las menciones en otros sitios web, y la interacción en redes sociales. Es crucial fomentar las reseñas de clientes satisfechos y gestionar activamente tu reputación online.
Impacto del Local Pack en las SERPs Mixtas
En las SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda) mixtas, Google equilibra los resultados locales y orgánicos. Por ejemplo, al buscar diseño web Valencia, Google muestra tanto negocios locales que realizan diseño de páginas web como agencias digitales de Valencia. Esto demuestra la capacidad de Google para ofrecer resultados útiles tanto a nivel local como global.
Ventajas de Utilizar el Local Pack
Optimizar para el Local Pack es una estrategia poderosa para aumentar la visibilidad y atraer más clientes. Ya sea a través de SEO local, optimización de tu perfil de Google My Business, o mediante Google Ads, aparecer en el Local Pack puede potenciar significativamente tu negocio local. No subestimes el poder del Local Pack y asegúrate de aprovechar todas las oportunidades para destacar en las búsquedas locales.
Fotografía de Nataliya Vaitkevich
